Новости и публикации
Все объекты компании
Дом сдан
Мимикрия не выручает
22 Марта 2010В верхнем ценовом сегменте наблюдались те же процессы, что и в других секторах рынка недвижимости. Немногочисленных клиентов интересовали лишь объекты высокой степени готовности, поэтому застройщики сосредоточивались на них, приостанавливали старт новых проектов, замораживали начатые. Увеличилось время экспозиции квартир, платежеспособный спрос сместился в сторону экономии — как по цене, так и по метражу. За время кризиса с рынка практически исчезли частные инвесторы. Ценники переписывались в редких случаях, однако почти все застройщики предлагали различные бонусы и скидки.
«Произошло более четкое сегментирование рынка. Верхний сегмент бизнес-класса сегодня намного уступает элите», — заметил гендиректор АН «Дворцовая площадь» Владимир Федоров. Эту мысль подтверждает и управляющий корпорации «Возрождение Санкт-Петербурга» Георгий Богачев.
Из-за экономических проблем часть компаний ушла с рынка, другая сосредоточила усилия на типовом сегменте, еще несколько игроков выжидают. На этом фоне доля ведущего оператора — корпорации «Возрождение Санкт-Петербурга» — увеличивается, причем не только благодаря выводу новых проектов, но и за счет уменьшения числа конкурентов. По данным консалтингового центра «Петербургской Недвижимости», по объему введенного в прошлом году жилья корпорация занимает около 40% рынка дорогого жилья, за ней следует ЛЭК — 21,1%, замыкает тройку лидеров «Стройинвест», на долю которого пришлось 10,5%.
В пределах погрешности
Из-за нечеткой классификации сведения об объеме сданных площадей у аналитиков разнятся. По данным зам. директора КЦ «Петербургской Недвижимости» Ольги Трошевой, в 2009-м в Петербурге введено 175600 элитных «квадратов» — на 7,9% меньше, чем в 2008 году. Из этого объема 63800 метров г-жа Трошева отнесла к классу А, а оставшиеся — к классу В.
Руководитель отдела компании АРИН Зося Захарова подсчитала, что за прошлый год было сдано 104000 кв.м дорогой недвижимости. Доля бизнес-класса — больше трети: 78000 метров. «Если сравнивать с 2008-м, то объем предложения в сегменте элитного жилья снизился с 11 до 5%, в бизнес-классе — с 14 до 11%», — поясняет г-жа Захарова. Уменьшение объемов списывают на кризис.
Всего в 2009-м в Петербурге сдано в эксплуатацию около двух десятков домов элитного и бизнес-класса (табл.2). Новых проектов появилось в три раза меньше (табл.3).
По подсчетам специалистов Кnight Frank, на конец года на первичном рынке продавались 1200 квартир в 25 элитных жилых комплексах.
Значительная часть объема предложения первичного рынка приходится на дома, введенные в эксплуатацию за последние два-три года. Особенно велика доля нераспроданных квартир в домах на Крестовском острове. По данным гендиректора АН «Rysev Realty. Элитные квартиры» Леонида Рысева, только в этом анклаве в открытой продаже можно найти более 500 вариантов.
Тайные пружины
В течение первой половины 2009-го цены на большинство объектов в открытых предложениях оставались на докризисном уровне. С начала года и до конца весны на рынке наблюдался штиль: продавцы не хотели уступать, а покупатели ждали снижения. В итоге часть застройщиков пересмотрела маркетинговую стратегию: появилось множество скидок, бонусов, акций, подразумевающих снижение стоимости «квадрата».
Размер уступок в каждом случае был индивидуален, эффект от их внедрения — неоднозначен. Меньше всего потеряли в цене проекты, удачные с точки зрения локации, концепции и соотношения «цена-качество». Больше всего пострадал бизнес-класс, «мимикрировавший» на волне роста под элиту. Покупатель стал требовательнее к качеству, и продавцы должны были умерить аппетиты.
По оценке Ольги Трошевой, цены снижались весь год, падение составило 14,14%. Средняя цена предложения к началу 2010-го опустилась до 185 500 рублей за 1 кв.м (рис. 1). Но уже в январе было зафиксировано незначительное (на 0,2%) повышение, в феврале — уже до 0,5%. Руководитель отдела элитной жилой недвижимости компании Кnight Frank Елизавета Конвей считает, что стоимость эксклюзивных предложений практически не подверглась коррекции, в то же время наименее ликвидные варианты предлагали со скидкой 25-30%.
По словам главы компании «Петрополь» Марка Лернера, в кризис девелоперы разделились на две группы: в первой продавцы оставили цены неизменными, стимулируя спрос спецпредложениями и бонусами, во второй открыто пошли на уступки — до 30% от первоначальной цены за год. В начале 2010-го средняя стоимость «квадрата» в элитном сегменте, по данным «Петрополя», опустилась до 180000 рублей.
Всего с начала кризиса объекты верхнего ценового сегмента потеряли в «весе» от 10 до 40%. А количество сделок, по оценке Владимира Федорова, упало в 5-10 раз. Корпорация «Возрождение Санкт-Петербурга» выбрала любопытную стратегию, которая, по словам ее коммерческого директора Ильи Андреева, дала ощутимые результаты. Компания пересмотрела цены в каждом проекте, причем в рамках одного объекта стоимость метра в одних квартирах осталась неизменной, в других снизилась на 15-20%, а некоторые даже немного подорожали.
Таким образом, в одном и том же доме цена «квадрата» могла существенно различаться. К ассортименту адресов добавились варианты ценников. «За 2009-й мы заключили не меньше сделок, чем в 2007-2008 годах. У нас был широкий выбор объектов в высокой степени готовности: «Парадный квартал», «Суворовский, 63», «Каменноостровская коллекция», «Дом у моря». Столько готовых домов в предложении у нас никогда не было», — говорит Илья Андреев.
Отдельного упоминания стоит пример успешных продаж без снижения цен. Продажи в строящемся жилом комплексе Diadema Club House на Депутатской улице открылись в разгар кризиса. Квартиры, по некоторым данным, предлагались по цене от 8000 до 20 000 евро за метр. Эксклюзивным брокером выступала компания Кnight Frank.
По словам Елизаветы Конвей, девелопер («Кредо-инвест») уже к осени реализовал почти все квартиры в одном из четырех корпусов, после чего немного поднял цены. Точных данных не называют, но «феноменальную продаваемость» отметил и Владимир Федоров. «Интересное местоположение, поддерживаемое грамотной концепцией, выделяет этот проект. И невзирая на сложное время клиенты готовы платить серьезные деньги — в среднем 9000 евро за метр».
Призрачное равновесие
Опрошенные участники рынка отмечают, что объем предложения сокращается, но перспективы элитного домостроения оценивают весьма оптимистично: спрос на объекты с высокими потребительскими характеристиками остается неудовлетворенным. Кризис заставил игроков серьезно пересмотреть концепции готовящихся проектов.
«Поскольку в строящихся домах на качество влиять уже трудно или невозможно, то застройщики «играли» ценой. А в новых проектах характеристики будут лучше. Мы приходим к нормальной практике, когда каждый следующий проект становится шагом вперед по сравнению с завершенным. Этот тренд отчетливо проявился именно в 2009 году», — отмечает Владимир Федоров.
В активе холдинга RBI — несколько перспективных пятен, преимущественно на Петроградской стороне. Наиболее интересным выглядит участок в Лопухинском саду, где регламент разрешает возвести апарт-отель. Сведущие риэлторы говорят, что на этом месте будет построен дом, превосходящий по своим характеристикам «Новую звезду». Ожидают появления в этом году («хотя бы на бумаге») парочки уникальных проектов в «золотом треугольнике».
Георгий Богачев прогнозирует серьезный дефицит жилья в середине 2011 года, когда проявятся последствия паузы в строительном цикле, возникшей в 2009-м.
Большинство опрошенных уверено, что до конца года цены на дорогую недвижимость будут еще корректироваться.
«До осени они могут снизиться на 5-10%, ибо предложение весьма обширно, но качественных объектов мало. Снижение может быть скрытым, в виде скидок и бонусов, которые будут предлагать в ходе переговоров с реальным покупателем», — считает Елизавета Конвей. «Корректировка цен предложения в ближайшие месяцы продолжится», — вторит ей Ольга Трошева.
Динамика цен предложения (min-max) с января 2009-го по январь 20010 г., $/кв.м
Табл.1
Зоны |
01.2009 |
01.2010 |
Изменения |
|
---|---|---|---|---|
min |
max |
|||
Крестовский и Каменный острова |
4955-15768 |
4800-18300 |
-155 |
+2532 |
Петроградский район |
3339-11922 |
3600-11600 |
+261 |
-322 |
Зоологический пер., 2/4 |
н/д-65275 |
25900-82800 |
- |
+17525 |
Зона вокруг Таврического сада |
4791-17371 |
4500-17000 |
-291 |
-371 |
Центр, за пл. Восстания |
4422-7756 |
3700-8400 |
-722 |
+644 |
Данные Knight Frank
Объекты верхнего ценового сегмента, сданные в 2009 году
Табл.2
Бренд |
Адрес |
Девелопер |
Класс жилья |
Жилая пл., кв.м |
Кол-во кв-р |
«Парадный квартал», 2 корпуса |
Кирочная/Парадная |
«Возрождение СПб» |
А |
51017 |
267 |
«Резиденция на Суворовском» |
Суворовский, 63 |
«Возрождение СПб» |
А |
31330 |
240 |
«Шпалерная, 60» |
Шпалерная, 60 |
«Возрождение СПб» |
А+ |
3503 |
23 |
- |
Крестовский пр., 10 |
«Стройинвест» |
- |
2526 |
10 |
- |
Морской пр., 37 |
«Стройинвест» |
- |
18019 |
111 |
«Резиденция на Крестовском» |
Морской пр., 22 |
ЗАО «Град» |
- |
18460* |
88 |
«Тверская, 1а» |
Тверская, 1а |
ОФПК |
А+ |
10770 |
74 |
«Идеальный мир» |
Ждановская, наб., 27 |
ЗАО «Торус» |
А |
12200 |
110 |
«Северный Palazzo» |
17-я линия, 14, В.О. |
ЗАО «Петротрест» |
А |
5171 |
50 |
«Финансист» |
Б.пр./27-я линия В.О. |
«Петрополь» |
- |
20700 |
242 |
«Иматра» |
Малый пр./М. Разночинная ул. П.С. |
ООО «Альфа» |
- |
2650* |
20 |
Family House |
Костромской пр., 71 |
ОФПК |
- |
- |
52 |
«Серебряные зеркала» |
М.Монетная, 2 |
«ЛЭК» |
- |
37037 |
446 |
- |
Малый пр. П.С. 63-67 |
«Жилстройинвест» |
В |
2158 |
16 |
«Дипломат» |
Введенская ул., 21 |
«Техностром-строительство» |
В |
6247 |
54 |
*Указана общая площадь дома/комплекса.
Данные «НП», КЦ «Петербургской Недвижимости», Knight Frank SPb
Объекты верхнего ценового сегмента, продажи в которых открылись в 2009 году
Табл.3
Бренд |
Адрес |
Девелопер |
Жилая пл., кв.м |
Кол-во кв-р |
Зоологический пер., 2/4 | Зоологический пер., 2/4 | «Возрождение Санкт-Петербурга» | - | 19 |
«Таврический» | Пр. Чернышевского, 4 | RBI | - | 46 |
Diadema Club House | Депутатская ул./Константиновский пр. | «Кредо-Инвест» | 9268 | 69 |
Английский пр., 24 | Английский пр., 24 | ООО «Пярну Вески» | 1500* | 33 |
«Талисман» | 15-я линия В.О. | «ЛенСпецСМУ» | 14500* | 86 |
*Указана общая площадь дома/комплекса.
Данные «НП»
Источник — Халмурат Касимов, "Недвижимость и Строительство Петербурга", № 10(594), 15.03.2010